Was gilt denn nun als attraktiv und schön? Deutlich an Akzeptanz verliert das traditionelle Schönheitsideal: jugendlich, schlank, symmetrische Gesichtszüge, makellos glatte Haut. Immer mehr Menschen entwickeln ihre eigenen, individuellen Vorstellungen von Schönheit. Die können sehr deutlich voneinander abweichen, so wie sich auch die individuellen Lebensentwürfe in unserer Gesellschaft unterscheiden. Einen maßgeblichen Anteil haben neue „Idealbilder“, geschaffen durch die allgegenwärtige Präsenz der Medien. 

Besonders die Sozialen Medien mit ihren Blogs und Videokanälen bieten eine riesige Bühne für neue Leitfiguren, die sich deutlich vom klassischen Schönheitsideal unterscheiden. Abweichungen von der Norm, selbstbewusste Zurschaustellung eigener „Makel“ bis hin zu schrillen Selbstinszenierungen werden zunehmend zum Teil des Mainstreams. Als Beispiel seien hier nur Tattoos genannt, für die es mittlerweile auch entsprechende Kosmetik gibt. Authentizität, Individualität und Echtheit sind die neuen Maßstäbe für Schönheit. 

Der demographische Wandel verstärkt den Trend: Die Generation der Baby-Boomer (Jahrgang 1945 bis 1965) und Generation X (Jahrgang 1965 bis 1980) ist auf dem Vormarsch. Und ihre Lebensstile werden vielfältiger. Kosmetik- und Pflegeprodukte, die nur darauf abzielen, Defizite und Makel zu korrigieren, werden in Zukunft wohl an den Bedürfnissen von vielen „Boomern“ vorbei gehen.

Die Hersteller haben diese Entwicklung im Blick und versuchen, ihre Kunden stärker als Individuen zu sehen. Sie werden mehr spannende Produkte entwickeln, die Menschen jeden Alters helfen, ihre individuellen Vorstellungen von Schönheit und Authentizität zu leben.

Interessante Zahlen und Umfragen zum Thema:

IKW-Zukunftsstudie „Das neue Schön“, Verfasser: Zukunftsinstitut; im Auftrag des Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e.V.

Bedeutung von Schönheit in Österreich im Jahr 2016 - Statista